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                您的位置首頁  能源經濟  戰略

                付費會員破億 視『頻平臺是否能擺脫虧損困局

                  6月22日,愛奇藝在官方微博發布公告我們唯有奮鬥:愛奇藝會員規模突破1億,中國↙視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。愛奇藝CEO龔宇轉發並留言:終於到來了〖。

                  成都商報-紅星新聞記者¤註意到,與以往大家對於視頻網站“主要收入靠廣告”的認知不同,愛奇藝的會員收入已連續三個季度超過廣告☆收入,成為第一」大收入來源。

                  不過,目前國內視頻市場的“三巨頭”愛奇藝、優酷、騰訊都ω還處於虧損之中。這樣︾的背景下,會員破億對視頻平臺意味著什麽?會員的持續增長是否能使得平臺脫離虧ω 損局面?

                  愛奇藝會員收入超過廣告

                  對於☉很多用戶而言,“網上看視頻都是免※費的”這一認知深入人心。很多視頻平臺主要收入來源也是廣告。

                  不過,作為在線視頻行業最早推出會員制的公司之一,愛奇藝已】經從2018年第三季度開始,實現了會員收入超過廣告收入,成為第一大○收入來源。

                  今年2月21日,在美股上市近1年後,愛奇藝提交№了首份年報。2018年,愛奇∑ 藝全年營業收入為250億█元人民幣,其中在線廣告營業收入為93億¤元人民幣,占□總營收的37%;會員服務營業收入為106億元人道民幣,占總營收①的42%;2018愛奇藝的會員人數超過8600萬人。

                  今年的第一卐季度,會員收入34.45億元,同比增長64%,在總營收69.90億元中占比49.3%。在線廣告服務業務々方面,營收為21億元,與上年◣同期持平。

                  在2018年愛奇藝財報電話會議上,龔宇稱,中國人對內容付費認可度越來越高,在這樣的市∴場驅動下愛奇藝原創內容會越荒原蒼龍來越多,照他預測,2019年付費用戶凈¤增長數量不會少於2018年增長的數量。

                  視頻平臺內容競爭激烈

                  2010年,百度投資對於紫晶玉髓的愛奇藝上線;2011年,騰訊視頻(前身為QQ Live)上線,2012年,優酷視頻和土豆視頻合並,並在2015年被阿裏收購。如今,由互聯網⌒ 巨頭“BAT”入局的“愛優騰”,成為饒是定力超群了在線長視頻領域第一梯隊的“三巨頭”。

                  至於會員人數】、收入持續增長的原因,龔宇在上述會▼議中稱,一是平臺其對原創內容的重視,二是用戶對付費模式的認可程度變高。

                  記者註意支持到,愛奇藝在2018年推出的《偶像練習生》《中國新㊣說唱》《延禧攻略》等內容都需要訂閱會員才能觀看。這樣的背景下,2018年一年新增加的訂閱會員就超過3500萬。騰訊、優酷也相繼推出《創造101》《創造營》《這就是》系列等自制內容來搶奪付費用戶。

                  也正是對於內容的爭奪異常ぷ激烈,導致“愛優騰”的內容⊙成本居高不下。以財務數據最詳細的愛奇藝為例,2018年營收250億元人民幣,內容成本就高達211億元。

                  高額的成本也直接造成了平臺的虧損。記者從相關財報、高管發言中獲悉,這“三巨頭”都尚在虧損之中。

                  不過,在今年第一季度僵屍,愛奇藝的內容成本雖然增加至53億元,但占營收比重卻從2018年的84.4%下降至75.8%。東方證券在◣研報中預測,預計2019全年內容成本絕對值仍將有所增長,但占營收的比重將下降至70%~80%。

                  “如今ㄨ的平臺看重的是大數據、用戶量、活躍度,核心的是用戶,而吸引↘用戶的東西是內容。”有從業者對∩成都商報-紅星新聞記者預測,在未來,隨著√內容成本的進一步下降,註重自制內容的平臺將會有巨大的變現潛力。

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